Habár 1885 óta nem mértek az orosz fővárosban olyan magas hőmérsékletet júliusban, mint nemrég, a buszmegállókról jégcsapok lógnak Moszkva-szerte. A dolog nyitja egy igen kreatívnak sikerült kampány, amelyet a Coca Cola ötletemberei agyaltak ki.

Az úgynevezett Brr-kampányt két éve már kipróbálta Dél-Afrikában, de arrafelé a jégcsapok látványa eleve szokatlan, nem úgy, mint Oroszországban.

Az üzenetet, miszerint az üdítő felfrissíti a forróságban annak vásárlóit, ezzel az igen látványos megoldással sikerült még ahhoz is eljuttatniuk, aki egyébként soha az életben nem inná a fekete lét.

A megállók beszédtémákká váltak, a moszkvaiak fotózzák, pózolnak mellette, napi téma a rádió- és televízió műsorokban. Az egyik orosz ásványvíz-gyártó pedig továbbgondolta az ötletet: vízzel locsolja a járókelőket egy speciálisan kialakított reklámtábla segítségével.